ターゲットを絞る

取引先の経営会議などに出ていますとマーケティング戦略などが議論されることもあります。

教科書的なのですが、広範な層に受けようとするよりも、時としてターゲットをぐんと絞り込んだ方が成功することもあります。

今年２月に出した『定年後 年金前』。

当初のタイトルは『退職後 年金前』でした。

その方が４０代の読者などにも興味を持ってもらえるとの考えだったのですが、

出版社の中で営業サイドの意向で『定年後 年金前』となりました。

なるほどこちらの方がターゲットが絞り込まれています。

結果として４０代の読者層を逃がす以上に、５０代、６０代の関心を呼んだようです。

本の題名１つをとってもいろいろと勉強になります。

今度の本のタイトルは『マネー大激震 ― 逆境下の資産運用術』に決まりそうです。

出版社サイドでは（１）インパクトのあるものにしたい（２）あえて絞り込みたくない、と考えたようです。

                     

最近本屋さんに「マネー本」がたくさん出てきて、「2012年は大相場で買い」だとか、「円安が進み1ドル3,000円（注：300円ではありません）になってもおかしくない（注：なってもおかしくないとの言い回しが微妙です）」だとか、いろいろ言われています。

そういった本とは一線を画するものになっています。

内容については追って説明していきます。